Semalt avslører 8 PPC-feil å unngå



Å sørge for at du har konfigurert PPC-kampanjene dine, er den rette måten å skille en påfølgende kampanje fra en mislykket kampanje. I denne artikkelen vil vi hjelpe våre klienter som ønsker å bruke PPC for SEO ved å vise dem feilene de bør unngå. Her vil du lære vanlige problemer som hindrer betalte søk i å fungere som forventet, og hvordan vi kan rette opp disse problemene.

Forstå det grunnleggende i PPC-kampanjer

Tror du at PPC-kampanjen din yter sitt maksimale? Uansett svaret ditt på dette spørsmålet, må du fremdeles se de vanlige feilene og unngå dem. Uavhengig av virksomhetens art, bransje, størrelse eller antall ansatte, kan du fremdeles bli offer for en eller flere av disse feilene.

Mange feil kan påvirke suksessen til PPC-kampanjer. Vi håper å fremheve topplasseringsproblemene og fortelle deg hvordan vi kan hjelpe deg med å løse dem. Noen av feilene vi vil nevne er åpenbare feil, mens andre kan være vanskeligere å få øye på.

Feil du bør unngå for å lykkes med PPC-kampanjen

1. Definerer ikke suksess

Når du ikke har et bilde av hvordan suksessen til kampanjen din vil se ut, blir det vanskeligere og vanskeligere for deg å ta objektive og faktiske beslutninger. Å ta de riktige beslutningene er avgjørende når du setter opp, administrerer og måler PPC-kampanjen.

For å ha det riktige suksessbildet, begynner du med førsteklasses forretningsmål, markedsføringsmålene dine og til slutt de granulære eller mindre viktige målene. Fra disse målene trekker du en linje som forbinder virksomheten din og PPC-målene dine. Ved å gjøre dette kan du projisere hvordan PPC-kampanjen vil påvirke virksomheten. Gå til viktige beregninger som betyr noe, for eksempel antall potensielle kunder, salg, besøk, visninger og andre beregninger.

Du kan til og med lage en PPC-medieprojeksjon for å hjelpe til med prosessen. Tren tallene dine nøye, og sørg for at budsjettet ditt er riktig, samt resultatforventningene.

2. Forstår ikke trakten

Å stoppe med riktig prioritering er en kortsiktig tilnærming. Det er naivt å anta at hver besøkende som ser gjennom nettstedet ditt, vil ende opp med å bli konvertert på det besøket. Ja, vi kan håpe på dette, og under visse omstendigheter opplever vi en høy andel konvertitter. Dette kan være på grunn av et bestemt søkeord, eller fordi vi brukte en bestemt skjerm som fungerer bra med publikum. Men ved å ignorere resten av trakten, lar du mange konvertitter ligge på bordet. Derfor må du bygge ut trakten din.

Vi gjør dette ved å bruke analyse-, varmekart- og UX-verktøy. Disse metodene hjelper oss å forstå hvordan den besøkendes reise ser ut. Vi kan utnytte PPC for å åpne, støtte og lukke avtalen, noe som gir oss konverteringer.

Sett forskjellige verdier, budsjetter og fokus på kampanjen. Annonsegruppene, annonseinnholdet og destinasjonssiden bidrar alle til hvor noen er i trakten. Markedsføring er nøkkelen til å flytte publikum gjennom trakten.

3. Mangler KPI-er eller konverteringssporing

Vi snakket nettopp om konverteringer og hvordan vi kan få dem. Her vil vi forklare hvordan trakting ikke ville ha betydning uten riktig metode for å spore og måle disse konverteringene. Nå ønsker ikke alle kampanjer å drive salg eller potensielle kunder. Uavhengig av posisjonen (toppen, midten eller bunnen av trakten), engasjementet eller støtten til et forretningsmål, er det alltid en måte å måle suksess på. Hvis du håper å fortsette å vinne, kan du spore konverteringen. Spor dine engasjementer; spore bevissthetsmålene dine.

Med PPC og andre digitale markedsføringsdisipliner, må du vite disse detaljene. Å ikke kjenne dem er en stor feil som i verste fall kan knuse PPC-kampanjen din. Hvis du er heldig, vil det bare holde tilbake visse muligheter.

4. Budsjettering av feil beløp

Ethvert PPC-kampanjeteam håper at teamlederen gjør leksene sine og gjør sitt beste for å forklare prosjektets behov. En svært vanlig feil med PPC er bortkastet bruk. Å ikke bruke nok er også en utfordring. Hos Semalt er en av de første tingene vi gjør når vi styrer eller overtar en PPC-kampanje, å finne måter å kutte avfall før vi foreslår at budsjettet økes.

Dette gjelder målretting av bud og et bredt spekter av konkurransedyktige elementer, beste praksis og mange flere. Vi er ikke her for å diskutere disse faktorene, men du bør vite at å starte en revisjon og søke etter avfall vil hjelpe deg å bruke effektivt. Det er mange måter å låse opp mer budsjett, og de fleste PPC-ledere trenger alltid mer penger. Hos Semalt er en av våre mest effektive strategier å treffe målet. Å ikke vite hva mulighetene er for det økende budsjettet kan være kostbart. Det er også viktig at du har åpen kommunikasjon om økningen i budsjettet med interessentene som har ansvaret for PPC-budsjettet.

5. Å la destinasjonssiden din kommer som en ettertanke

Som SEO-fagpersoner går vi utover samarbeid. Når du er sterkt fokusert på hvor vi sender trafikken og hvordan det hjelper å gjøre jobben med å nå neste trinn i traktprosessen, er du godt på vei til å lage en verdig PPC-kampanje. Med de mest innstilte kontostrukturer, forskning, målretting mot publikum og engasjement i kampanjen din, og fortsatt savner den. Ja, det kan du hvis du fortsetter å sende trafikk til feil sider. Det er viktig at vi tenker gjennom neste trinn eller konvertering. Hvis ikke, kan all innsats som er lagt ned i kampanjen bli vannet ned.

Vi fokuserer på destinasjonssiden, brukeropplevelsen, innholdet, meldinger og andre viktige mål for hver annonse som får trafikk til nettstedet. Målet ditt bør være hva som skjer etter at de har tatt trinnene for å klikke seg gjennom fra annonsen?

6. Tenker bare på oss selv

Ikke anta at du er det eneste nettstedet som prøver å få oppmerksomheten til målgruppen din. Det er flere nettsteder du konkurrerer mot på internett. Undersøk dem. Ja, vi lager unike meldinger, merkevarebygging og kompetanse, men du er ikke den eneste som annonserer for kundene.

Det er en kostbar feil å bare fokusere på det du tilbyr og ikke ta deg tid til å studere hvordan konkurransen din går om annonsen deres. Studer konkurransen din og legg merke til hvilke søkeord de bruker for å få rangering. Mange ganger kan du oppdage at du må ut av arenaen din for å kunne nå målgruppen din. Når du innser at dine ord eller søkeord fungerer som fiskelinjer, forgrener du deg, noe som gir deg et garn. Å bruke et begrep som ikke er din kategori, kan føles feil, men det er mange kreative og smarte måter vi kan målrette mot vanlige termer.

Uansett hva du gjør, bør du alltid prøve å holde deg i tråd med markedet ditt når du selger ditt unike merke og tilbud.

7. Plukker feil mål

For å velge de riktige målene for annonsene dine tar vi oss tid til å svare på følgende spørsmål:
  • Hvem vil du nå?
  • Hva er personasene deres?
  • Hva er begrepene målgruppen din bruker når du søker?
  • Hva er deres beliggenhet?
  • Hvordan oppfører de seg?
Det er flere andre spørsmål om målgruppen vår. Det er trygt å si at dette ikke er en liten oppgave. Du blir belastet for hvert klikk, uansett om PPC fungerer eller ikke. Det gjør det veldig viktig å få det perfekte publikum.

8. Kjører på autopilot

Vi diskrediterer ikke programvare som hjelper med å administrere PPC-kampanjer. Det er en rekke flotte som bruker effektiv maskinlæring for å administrere annonsekontoer riktig. Problemet med å bruke programvare er at de ikke deltar på markedsføringsmøtene dine, de ikke snakker med kundene dine, eller de frykter ikke konsekvensene av å måtte holdes ansvarlig for deres handlinger. Det gjør du, leverandørene og teamet ditt.

Ikke gjør feilen ved å delegere for mye til robotene. Du bør ha en klar forståelse av hvilke avgjørelser som blir tatt av henholdsvis roboter og mennesker. Vet hvor ofte du må gripe inn og hvilke aspekter av kampanjen din som er overlatt til deg:
  • Er det en god ide å gjøre PPC manuelt? JA!
  • Er det lurt å ha programvareassistanse i PPC-kampanjen din? JA!
  • Er det lurt å overlate PPC til roboter og bare besøke månedlig eller kvartalsvis? NEI! Det er en feil.

Konklusjon

For at PPC skal lykkes, trenger det både tekniske ferdigheter og erfaring. Semalt tilbyr både til alle sine kunder. Selv om PPC kan virke som om det ikke fungerer for alle, vil du med vår hjelp forstå at når feilene skrubbes av, er PPC en effektiv markedsføringsstrategi. Imidlertid er det mange feil som ofte skjer og forener hverandre. Det er grunnen til at når ikke-profesjonelle prøver det, kan alt virke bra, men når hetten er løftet, er det flere komplikasjoner. Vi vet hva vi skal se etter og hvordan vi kan få jobben gjort. Send beskjed til oss i dag.